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銀座のエルメス期間限定店を独占取材・エルメス新戦略&エルメス流スカーフの巻き方を伝授

ノンストップがエルメスの期間限定店を独占取材

 

場所:松屋銀座 スペースオブギンザ

 

入ってみると、ミラーボールにネオン、さらにはヴィンデージバイク

 

1950年代のダンスフロア調

 

これまでのエルメスの店舗とはまるで違う

 

 

詳細は続きから


エルメスのスカーフ「カレ」の期間限定店

 

12月4日まで

 

中に飾られたスカーフたち。

 

 

 

来店者の声

「絵画展に来ているみたいでとても楽しいです」

 

 

 

エルメスのスカーフ、カレとは

 

「カレ」とはフランス語で正方形の意味

 

1937年に誕生

 

エリザベス女王など多くのセレブリティーに愛される逸品

 

馬や馬具がデザインされた柄が多い

 

 

しかし中には日本の毬(まり)を描いたものや着物をイメージした柄もある

 

 

 

 

店は通路に作られているオープンスペース

 

エルメスの狙いとは?

 

バイヤー石脇さん
「エルメスというメゾンは一般のお客様にとって
 とても敷居が高いところだと思うんですけれども
 こちらの会場ではどの入口からも
 お客様が自由に入って頂ける構成になっています

 

 より身近なエルメスというものを感じていただく店舗になっております」

 

 

これまでエルメスの客層ではなかった世代もターゲットに

 

 

「最初はエルメスだとは気付かなかったです、入りやすいです」

 

20代
「楽しい印象でワクワクしました」

 

 

身近に感じられるアイディア

 

スカーフのディスプレー
:手軽に手に取って触れるよう配置

 

写真撮影のサービス
:エルメスのスカーフを巻いて記念撮影(無料)

 

ミラーのある試着コーナー
:スタッフがスカーフの巻き方を伝授

 

 

明日からは大々的に

 

エルメススカーフ「カレ」の結び方

 

という講座が行われる

 

明日23〜25日
午後1時〜/午後3時〜/午後5時〜

 

 

 

エルメスのスタッフ直伝:この冬お薦めのスカーフの巻き方

 

コートの上からも楽しめるアレンジ

 

1、スカーフを三角形に折り先端を一か所固結びにする

 

2、スカーフを肩にかけ結び目に指を入れ緩め、そこにもう片方の先端を入れる

 

3、フロント部分にボリュームを付けて整えたら完成

 

 

アレンジでバックにしたり、スカートにすることもできる。

 

 

 

 

今年の秋冬の新作スカーフ

 

2012年秋冬新作「鞭」(むち)48300円

 

2012年秋冬新作「帝王学」48300円

 

 

 

カレが愛される理由

 

1、素材へのこだわり

 

1枚上質なシルク糸を450km使っている
ブラジル産、最高級生糸を使用

 

設楽「450kmって東京〜大阪くらい」

 

 

2、伝統と新しさ

 

年に二回デザインを発表
クラシックなデザインと新しいデザインを発表している

 

 

3、手縫い

 

エルメスのスカーフはすべて手縫い
裏をしっかり見て見るとまつり縫いの跡がわかる
まつり縫いのあとはあえてそのまま残してある
1枚につき50分以上を要する

 

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